국내의 다양한 지역 참외 브랜드는 산지 고유의 특성과 정체성이 충분히 드러나지 않아 브랜드 간 차별성이 부족한 경우가 많습니다. 경산참외 역시 지역적 특성이 브랜드에 충분히 반영되지 않아 다른 지역의 참외 브랜드와 구별되는 뚜렷한 정체성을 형성하는 데 한계가 있습니다. 이에 농산물 패키지와 지역별 참외 브랜드 사례를 조사하고, 소비자 인식을 파악하기 위해 20~40대 33명을 대상으로 설문조사를 진행하였습니다. 경산참외만의 차별화된 정체성을 구축하기 위해 경산의 지역적 특성을 브랜드의 핵심 요소로 설정하였습니다. 경산시 슬로건 ‘스스로 빛나는 항성’의 ‘별’과 경산참외 재배지인 현흥리 ‘건흥들’의 지역성을 결합하였습니다. ‘건흥’은 물이 풍부해 오히려 날이 가물어야 농사가 잘된다는 의미를 담은 지명으로, 경산참외의 독특한 재배 환경을 보여줍니다. 이러한 지역적 특성을 ‘별’과 ‘별나다’의 의미로 연결하여 ‘별난참외’라는 브랜드를 개발하고, ‘건흥들 품에서 별나게 자라다’라는 콘셉트로 확장하였습니다. 이를 캐릭터와 패키지 디자인에 적용하여 경산참외만의 개성 있는 브랜드 아이덴티티를 구축하였습니다.
Many Korean oriental melon (chamwoe) brands from different regions lack distinctive identities that fully reflect the unique characteristics of their places of origin, resulting in a lack of differentiation among brands. The same is true for Gyeongsan oriental melons, whose regional traits have not been sufficiently incorporated into their branding, making it challenging to establish a clear identity that sets them apart from melon brands produced in other regions. To address this issue, research was conducted on agricultural packaging and regional oriental melon brand cases, alongside a survey of 33 consumers in their 20s to 40s to examine consumer perception. To establish a distinctive identity unique to Gyeongsan oriental melons, Gyeongsan's regional characteristics were selected as core brand elements. The concept combines the theme of a "star," derived from Gyeongsan City's slogan "A Fixed Star That Shines on Its Own," with the local identity of "Geonheungdeul" in Hyeonheung-ri, where the melons are cultivated. The name "Geonheung" reflects the local feature that, despite the abundance of water, farming prospers when the weather is dry, highlighting the unique growing environment of Gyeongsan oriental melons. These regional characteristics were connected to the dual meaning of "star" and "unique/extraordinary", leading to the development of the brand name "Byeolnan Oriental Melon" (meaning "an extraordinary oriental melon"). The concept was further expanded into the theme "Growing Uniquely in the Embrace of Geonheungdeul." This concept was applied to character and packaging designs to build a distinct brand identity exclusive to Gyeongsan oriental melons.
